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      高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度推廣賬戶結構

      來源:小易整編  作者:小易整編  發布時間:2021-01-22 01:12
      摘要:高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度賬戶結構?一般優化推廣賬戶先從關鍵詞購買階段開始劃分,根據需求,產品信息,用戶人群流量進行布局的分析與實操,再利用競價...

      高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度賬戶結構?一般優化推廣賬戶先從關鍵詞購買階段開始劃分,根據需求,產品信息,用戶人群流量進行布局的分析與實操,再利用競價策略控制流量。

      高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度推廣賬戶結構
      高級競價專員如何通過控制流量的思維來優化百度推廣賬戶結構

      一、關鍵詞購買階段的劃分

      1、收集信息階段-感興趣

      一旦產生了購買動機,消費者便會主動而又全面地尋求有關商品的信息,了解商品的功能、外觀、質量等,供進一步比較挑選之用。

      2、產品對比階段-想要買

      消費者將已了解的商品信息進行分析整理,根據一定的選擇標準,對不同品牌的商品作相互比較,以便做出最后的選擇。

      3、決策購買階段-選擇誰

      購買者希望得到你的肯定和幫助,以買到滿意的商品。一旦受到銷售人員有益的幫助,購買者會產生對售貨員的信任,進而滿意的買下商品。

      二、流量布局的分析與實操

      1、有沒有

      判斷現在的搜索詞里是不是還有一些需求沒有跑出來。

      2、要不要

      現在跑出來的流量符不符合推廣策略,要不要直接砍掉。

      3、多不多

      按照流量的診斷是不是有一部分流量太多?需不需要控?

      4、少不少

      高意向有轉化的關鍵詞能不能再多一點?更多一點?

      5、賬戶診斷(主要是搜索詞報告)

      • 需求強弱診斷:根據均價、流量數據、維度判斷現在的投放策略是否正確。

      • 流量布局診斷:根據關鍵詞購買階段和消費情況來判斷流量結構。

      • 出價匹配診斷:根據訪客搜索意圖強弱和出價判斷出價是否合理。

      • 創意撰寫診斷:根據關鍵詞平均排名和點擊率來判斷創意撰寫是否有優化空間。

      三、利用競價策略控制流量

      1、方向上的控制

      產品、地區、設備、時段

      2、操作上的控制

      賬戶結構、關鍵詞選擇、出價、匹配、創意


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