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      事件營銷是什么意思,事件營銷案例(十大事件營銷)

      來源:小易整編  作者:小易整編  發布時間:2022-10-19 04:29
      摘要:事件營銷是什么意思,事件營銷案例。在互聯網的時代下,我們每天都可以見到大量的信息。但是普通的營銷手段已經很難吸引到消費者的注意。在這樣的背景下,很多企業都面臨著挑戰,可能任何一個微小的負面消息都可以放大到人盡皆知。同時,企業也是有巨大機遇的...

      事件營銷是什么意思,事件營銷案例。在互聯網的時代下,我們每天都可以見到大量的信息。但是普通的營銷手段已經很難吸引到消費者的注意。在這樣的背景下,很多企業都面臨著挑戰,可能任何一個微小的負面消息都可以放大到人盡皆知。同時,企業也是有巨大機遇的,好的營銷和策劃可以使一個沒有任何人氣的產品一夜之間爆紅。如果你想讓你的產品快速占領市場,那么就需要做好“事件營銷”。

      事件營銷是什么意思,事件營銷案例

      什么是“事件營銷”?

      “事件營銷”可以將廣告新聞化,化解消費者的抵觸情緒,從而讓消費者更容易接受和難以忘懷,好的“事件營銷”可以讓媒體自發的報道和消費者主動參與其中,進而使產品的傳播速度呈現指數級的增長。

      我們也從其中篩選出10個案例,從品牌營銷的角度,帶你回顧這些看點與口水齊飛的話題之作。(以下排名不分先后)

      1、H5營銷,支付寶“在嗎”口令

      事件營銷是什么意思,事件營銷案例


      2021開工第一天,不少人猝不及防被支付寶「情話H5」撩到了。只要你在支付寶搜索框輸入“在嗎”,就會收到一首情歌,并配有一句“在嗎”開頭的土味情話。

      作為支付寶為情人節推出的互動營銷,這個玩法可以說精準戳中了當代年輕人交友的兩大痛點:用一句平平無奇的“在嗎”熟絡關系、靠一首意有所指的情歌暗戳戳表白。

      其中歌曲和情話的隨機內容,激起了用戶拆盲盒式的好奇心;一鍵生成海報并分享的互動形式,為單身族or非單身族營造了節日參與感,最終讓這個H5在朋友圈引發刷屏之勢。

      2、碰瓷營銷,淘寶特價版“致歉”拼多多

      事件營銷是什么意思,事件營銷案例


      在營銷圈,“相愛相殺”不是新鮮事,看慣了麥當勞和漢堡王的互損,淘寶特價版和拼多多的交手不由讓大家的吃瓜興致重新高漲起來。

      總結起來就是:在品牌一周年的節點,淘寶特價版官方微博喊話拼多多,表示要給拼多多送芒果禮物。并在文案中簡單粗暴地@拼多多,表示:他們都把你忘了,只有我還惦記著你,引得網友紛紛圍觀看戲。

      這種通過捆綁對方聚焦大眾注意力的套路,還同樣體現在網易云音樂??峁芬魳贰肮纺昕鞓贰?、盒馬diss騰訊視頻要“火鍋涮企鵝”等等內涵操作上,但常在河邊走哪有不濕鞋,用品牌形象換話題熱度的操作,稍不留心就難逃翻車結局,頭條君在這兒還是要謹慎提醒一句:碰瓷有風險,品牌需謹慎。

      3、代言人營銷,oppo讓姜文“設計”手機

      明星代言千篇一律,但出圈效果萬里挑一,今年年初OPPO與姜文的跨界合作,在手機圈和文化圈都掀起了不俗的討論度。

      OPPO不僅官宣姜文成為其高端旗艦Find系列代言人,還發布一支黑白色調的廣告片,通過片中的“姜文式獨白”,將OPPO Find X3的產品影像賣點釋出,其中姜文導演坐著為產品背書的玩梗設計,引得網友調侃:這次是「坐著把錢掙了」。

      相較于之前狂簽流量的代言操作,OPPO這次與實力派導演&演員姜文的合作,不僅引發了大眾對于OPPO“沖擊高端”的討論,姜文以往代表作《讓子彈飛》、《有話好好說》、《一步之遙》等在無形中也成了網友玩梗的素材庫,使得相關話題持續發酵。

      無獨有偶,今年一加官宣周迅、胡歌擔任品牌代言人;方太官宣陳坤、周冬雨擔任品牌代言人;五菱官宣周迅擔任品牌代言人等操作,都不失為是品牌加固自己“高端化”標簽的聰明操作。

      4、LOGO營銷,小米花200萬換LOGO

      事件營銷是什么意思,事件營銷案例


      2021年,不少品牌都忙著品牌升級,還接二連三地掀起“換標”風云,其中小米花200萬換的新LOGO ,不僅從設計圈火到了朋友圈,還憑借話題討論度登上了微博熱搜。

      新LOGO由日本國際著名設計師原研哉親自操刀,歷時3年才完稿。只不過對比之后,大家發現小米花了200萬換的新LOGO 竟然只是被“生活磨平了棱角”,從方形變成了圓形?!袄卓偸遣皇潜蝗毡驹O計師忽悠了”、“這200萬設計費花得值不值”等問題隨之成為了大眾討論的熱點。

      回歸理性來看,不妨將小米“花200萬換LOGO”解讀為對品牌升級故事和事件營銷熱點的打造,至少從曝光量和宣傳效果來看,花200萬買到了新logo、玩出了新梗、占據了多平臺頭條熱榜,性價比層面還是“一箭多雕”的。

      5、洗腦營銷,蜜雪冰城靠神曲爆紅

      今年6月,蜜雪冰城憑借一條以IP形象“雪王”為主角的土味廣告刷屏社交媒體,產生了B站100萬+播放量、抖音破億流量的“病毒性”傳播效果。

      廣告中魔性的畫面、簡單的歌詞、洗腦的童謠旋律,讓眾多網友迅速“上頭”,并引發了二次創作效應。蜜雪冰城也緊跟輿論節奏,不僅官方下場發布了14國20種語言的MV,還通過“在門店唱主題曲免費得冰激凌”的線下打卡活動,將輿論流量沉淀為大眾口碑。

      總結這場霸屏級營銷成功的原因,蜜雪冰城一直以來的親民化形象、歌曲本身自帶的沙雕趣味屬性、以及網友積極參與二創的助攻,都算得上為蜜雪冰城這個老品牌的翻紅創造了“天時地利人和”的契機。背后操盤的本土咨詢營銷策劃公司「華與華」,更是意料之中地掀起了品牌圈的話題熱議。

      6、戳情懷營銷,鴻星爾克低調捐款獲贊

      事件營銷是什么意思,事件營銷案例


      “一方有難八方支援”,在河南遭遇特大暴雨災情后,眾多企業緊急響應并展開支持,其中在2020年虧損2.2億元的鴻星爾克,因低調捐出5000萬物資引發網友關注,并登上了微博熱搜。

      前腳網友還在官博下擔憂地評論“感覺你都要倒閉了還捐了這么多”,后腳大家就涌進了鴻星爾克線上直播間和旗艦店,連線下實體店也是一片火熱,甚至還在互聯網上刮起了「野性消費」的熱潮。

      雖然后續鴻星爾克也經歷了被莫名其妙“捧殺”的鬧劇,但不得不承認:這是一場全民參與、不可復制的出圈營銷。

      而且從根源上來看,群眾的助攻是一方面,另一方面鴻星爾克長久以來所積累的真誠、樸實的國貨品牌形象,給這場暖心營銷的出圈埋下了不少伏筆。

      7、虛擬人營銷,天貓主理人AYAYI入職阿里

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      都說2021年是“虛擬人元年”,作為元宇宙概念里的基礎元素,創建自己的虛擬數字人形象,成了不少品牌在今年競相追逐的新玩法。

      其中天貓推出的國內首個超寫實數字人AYAYI,在小紅書初次亮相便一夜漲粉近4萬,不僅已經與眾多一線品牌聯動合作,還以天貓主理人的身份入職阿里,同時擁有NFT藝術家、潮流先鋒、極限運動愛好者等多重身份,幫助天貓開啟超級品牌的元宇宙計劃。

      不可否認,在數字化不斷發展的未來,虛擬人或將成為內容營銷升級的新載體、品牌年輕化營銷的重要結合點。但品牌虛擬形象究竟能對品牌的營銷、銷量的轉化起到多大的促進作用?目前還是一個未知數。

      8、周年營銷,江小白連發100張海報“慶生”

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      為了慶祝品牌十周年,江小白連夜發100張“鄭重聲明”海報,以自黑的姿態回應了這10年來品牌面臨的諸多質疑,還順便分享了一波江小白員工的趣味故事,憑借話題熱度喜提微博熱搜第一。

      客觀來看,這100張海報在畫風上不算精良,但勝在簡單粗暴接地氣,尤其是“狗都不喝江小白”、“江小白遠遠不如四大名酒”等看似放飛自我,實則用插科打諢的方式溝通年輕消費者的文案,夠敢講、會玩梗之余傳播了品牌文化。

      在這場營銷中,有人關注設計師的腦細胞和工作量,也有不少品牌借勢跟進,試圖發布同款海報并@江小白官博刷出一波存在感,而這都在無形中助力江小白實現了周年營銷在傳播上的破圈。

      9、盲盒營銷,三星堆文物盲盒受追捧

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      “萬物皆可盲盒”的商業營銷模式在2021年愈演愈烈,“盲盒+”玩法也被越來越多品牌玩出了新高度,其中三星堆博物館跨界做盲盒的系列動作掀起了大眾熱議。

      從「祈福神官」系列考古盲盒、「川蜀小堆」主題盲盒到將流行音樂與青銅人像結合推出的「搖滾盲盒」,三星堆借助年輕人青睞的“盲盒”形式,為國寶文物加上了“潮流”濾鏡,煥新了傳統文化在新時代的展現方式。

      10、神回復營銷,蜂花“真誠”回復火了

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      事情起因是蜂花品牌在抖音介紹一款新包裝護發素,但被網友吐槽設計丑,有網友出主意,參加活動來打出知名度,蜂花回復“這個要花錢吧?”有網友說包裝不好看顯得廉價,蜂花說“我們其實本來就很廉價?!庇袩嵝木W友幫忙設計包裝,蜂花回復“大家放心,換新包裝也不會漲價”。

      面對蜂花官方這番真誠且辛酸的“哭窮”回復,網友擔心:蜂花是不是快要倒閉了?以致于“品牌瀕臨倒閉”的相關話題迅速發酵,蜂花直播間也迎來了一波“野性消費”熱潮。

      也許是前腳剛經歷過商家套路不斷的雙11大促,大眾對這種不玩噱頭、不過度營銷、靠真誠溝通用戶的品牌頗有好感度,但有了鴻星爾克被捧殺的前車之鑒,還是希望大家理性消費、讓國貨品牌不僅只贏在情懷。

      結語

      “真正的廣告不在于制作一則廣告,而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告?!?/p>

      正如以上提及的十大案例,或是用話題博關注、或是用情感引共鳴,形式不盡相同,但在營銷落地中都做到了至關重要的一點——讓更多的人主動參與討論,產生了普遍的影響力。

      這其中,有天時地利人和的環境影響,有所謂無心插柳柳成蔭的運氣成分,也有品牌本身固有的價值觀和精準的用戶情緒洞察的綜合加持,但至于能不能把臨時的流量轉化為長期且正向的口碑,還得看品牌后續的營銷技巧。

      如果還有哪個你印象深刻的品牌營銷未上榜,評論區歡迎補充~


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      小編:小易整編
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