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      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      來源:小易整編  作者:小易整編  發布時間:2022-10-19 04:56
      摘要:口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式。以下三個成功的口碑營銷案例,來看看那些借助內容營銷而爆火出圈的品牌吧~案例一:樂高【立體式傳播,給營銷再添助力】借勢六一兒童節進行品牌營銷,樂高以用戶關注的玩樂體驗切入,傳遞出陪伴孩子想怎么玩就怎么玩...

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式。以下三個成功的口碑營銷案例,來看看那些借助內容營銷而爆火出圈的品牌吧~

      案例一:樂高【立體式傳播,給營銷再添助力】

      借勢六一兒童節進行品牌營銷,樂高以用戶關注的玩樂體驗切入,傳遞出陪伴孩子想怎么玩就怎么玩的開放理念。這場營銷活動跳出常態化思維,打造品效合一的效果,堪稱六一營銷的范本。如何開展傳播動作、選對傳播對象,傳播也是增加樂高營銷立意的關鍵,讓品牌形象更加立體與深入。

      1.KOL領域垂直影響力,打開話題討論度

      傳播初期邀請四位明星領航員發表看法,以傅首爾、魏坤琳、蔣文文、肖杰的口吻為品牌改變用戶觀念作為鋪墊。用時下最接近年輕家長們的方法為接下來的傳播動作開了一個好頭,實現各自領域的KOL效應。

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      2. 借航天標簽征集創意,深度展開全域傳播

      樂高借勢航天話題聯合天儀研究院推出“怎么玩才對”,征集小朋友的原創樂高拼搭作品,并讓其搭乘火箭發生升空,步入宇宙大舞臺?;顒荧@得超過20萬的關注量,已成功出圈。

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      3. 線下快閃潮流玩法,雙管爆破巨量循環

      在線下打造時尚拼搭展覽,樂高用時下潮流的快閃店玩法吸引廣大用戶參與打卡,給家長們創造與孩子互動的場地和話題,幫助虎爸虎媽們拉近與孩子的距離。

      通過線上線下雙管旗下的傳播玩法,為流量加倍,從而形成獨特的社交貨幣,引發用戶之間的社交傳播,實現流量閉環,源源不斷的產生熱度。此次樂高的品牌主張觸動主要用戶人群,借助六一活動在線上裂變傳播,吸引更多潛在客戶,同時提高品牌的忠誠度。

      案例二:花西子【全矩陣內容營銷,打造爆款品牌形象】

      隨著國民經濟消費意識的覺醒,美妝護膚市場具有巨大發展力,但行業局勢混亂,競品多,高端品牌每年單廣告投入就高達數十億元?;ㄎ髯觿t另辟溪路,聚焦小眾人群的需求,定義全新品類“東方彩妝,以花養妝”,以東方的古法養膚美妝,新穎的品牌定位促使花西子在很大程度上跳出傳統美妝市場的競爭圍圈。

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      通過內容營銷吸引對古風文化有認同感的群體,轉到對產品調性的認同上,快速挖掘到一批精準的核心受眾,再是打造品牌的內容營銷主陣地——新媒體營銷矩陣,結合明星陣容+頭部KOL帶貨的種草策略,夯實粉絲和市場的品牌基礎,讓品牌得到最大化地曝光。

      案例三:成都火鍋巴士【新意的內容營銷,增加品牌社交屬性】

      火鍋巴士旨在給年輕人提供別樣的吃喝玩樂聚會新體驗,讓更多人能夠沉浸式地體驗城市的煙火氣息,享受成都特色的慢生活。作為首輛火鍋巴士,融合了美食+交通+旅游的新生態,形成話題傳播,帶來流量。

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      品牌如果想要憑借圈層文化打下一片市場,除了創新的跨圈層文化融合,還需要以內容為導向,增加內容的社交屬性,有效觸達觀望群眾,激發了年輕人的熱情,為實現以點帶面的傳播打下基礎,從而形成圈層效應。

      口碑營銷是當前流量分散之后很多企業品牌會進行的一種推廣方式,尤其是現階段網民的數量直線上升,更加適合我們進行軟文營銷,以口碑相傳的方式來讓用戶了解我們的產品,刺激用戶的消費

      方式一:微信分享

      公眾號,雖然屬于私域流量,但是微信本身使用人數較多,今年1月份的時候,騰訊高級執行副總裁張小龍就表示,每天有10.9億的人打開微信,7.8億用戶進入朋友圈

      這串數據也表現出了當前階段微信基本成為了一個全名軟件,所以利用微信來搭建公眾號,做粉絲群,進行口碑營銷也是不錯的選擇

      微信搜一搜,可以展現出很多內容,例如分類有文章,公眾號,視頻號等,利用微信搜一搜的功能,我們也可以去布局一下關鍵詞,來做口碑營銷的軟文

      方式二:自媒體平臺

      自媒體平臺這里列舉幾個流量較多的,例如百家號,搜狐,頭條號,百家號,搜狐等都是可以在百度搜索引擎當中獲得不錯的排名的

      我們用“sk-ii神仙水真的好用嗎”這個疑問詞來搜索一下,發現排在首位的兩個就是搜狐號和百家號的軟文,被收錄之后獲得的占位情況也很不錯

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      這就意味著我們可以從多個平臺入手,找到我們行業對應的關鍵詞來進行操作,每天花費一些時間去編寫軟文,注意百家號和搜狐號這些審核會比較嚴格,盡量不要出現聯系方式

      方式三:知乎微博

      為什么要把知乎和微博單獨列出來講呢,因為這兩個是屬于現在最火的問答和互動性平臺,知乎月活8500萬,微博月活5.66億

      意味著這些用戶當中一定會有我們的客戶,并且像知乎這種專業的問答平臺,他是可以讓你通過回答的方式來進行引流的

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      注意兩個平臺前期都是需要進行養號操作的,直接發營銷類型的文章知乎容易被封號,多次警告違規之后容易被永久性封禁,所以在文章和引流方面還是需要我們多下點功夫的

      方式四:貼吧論壇

      百度貼吧,天涯,豆瓣,虎撲,都會存在相關的討論小組,像貼吧上面我們搜索一個關鍵詞就會跳出一些對應的貼吧類型

      口碑營銷有哪些案例,口碑營銷有哪些方式

      在這些貼吧當中我們進行發帖簽到,前期可以先關注后回復一些帖子,等貼吧等級稍微高一點之后可以進行營銷,但是還要用軟文來操作,直接的硬廣容易被吧主刪帖

      豆瓣,天涯這些論壇類型的平臺也是需要自己找到對應的討論小組來進行回帖,發布自己的看法等


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