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      互動營銷是什么意思,互動營銷經典案例有哪些

      來源:小易整編  作者:小易整編  發布時間:2022-10-19 05:04
      摘要:互動營銷是什么意思,互動營銷經典案例有哪些。提到互動式營銷,相信營銷行業中的人都比較了解;但對于不了解營銷或者剛接觸營銷的人來說,經常見到該詞出現在各種場合或新聞中,但卻不知道它到底是什么。如今,任何人都可以使用互聯網,隨時隨地搜索或接觸資...

      互動營銷是什么意思,互動營銷經典案例有哪些。提到互動式營銷,相信營銷行業中的人都比較了解;但對于不了解營銷或者剛接觸營銷的人來說,經常見到該詞出現在各種場合或新聞中,但卻不知道它到底是什么。

      如今,任何人都可以使用互聯網,隨時隨地搜索或接觸資訊片段,而互聯網移動化則更進一步,為用戶提供了更快捷的上網手段。在這樣的背景下,許多品牌開始使用互聯網方式創造各種營銷模式,拉近自身與消費者的距離。在紛雜的移動營銷手段下,消費者日漸疲乏,不少營銷活動已經失去了原有的魔力。在此基礎上,互動式營銷應運而生,為品牌打開了全新的營銷局面。

      下面為大家整理了一些關于互動式營銷的內容,一起往下看看吧。

      一、互動營銷的定義

      說到互動式營銷,就不難想到新媒體營銷,相較于傳統媒體,二者最大且共同的特點就是互動。要想要創造互動關系,必然需要找到雙方的利益共同點,換句話說互動營銷也是雙方共同采取的行為。

      因此,互動營銷是一個雙邊行為,其中一邊是消費者,一邊是企業?;訝I銷只需抓住雙邊共同利益,找到對應的營銷玩法,就能將雙方緊密地結合起來。

      互動營銷是什么意思,互動營銷經典案例有哪些

      小編就帶大家來盤點一下近年廣告行業的十大互動營銷案例,有沒有你熟悉的呢?

      所謂“互動”,顧名思義就是雙方互相的動起來。而在互動營銷中,一方是品牌商,一方是消費者,找到巧妙的溝通時機和方法將雙方緊密的結合起來,使得品牌足夠的吸引消費者的注意力,從而實現營銷目的。

      【可口可樂——我們在乎】

      可口可樂《我們在乎》作品,由6個可樂瓶循環再生而成一把“在乎傘”,讓站在傘下的觀眾體驗到被在乎、被保護的感覺,讓看到這個“巧思”的消費者感到吃驚的同時,也感慨到品牌方的用心。

      【維多利亞的秘密】

      知名內衣品牌維多利亞的秘密,借勢七夕情人節,充分發揮智能手機觸屏的特質,上線了一款形式炫酷的輕應用,首頁是一些經過霧化處理的圖片,用戶只需用手指摩擦屏幕,就會有一位性感女郎浮出水面,繼續瀏覽下去則是品牌介紹,最后到達內衣搶購頁面,吸引了大批消費者的關注和參與。

      【Burberry——從倫敦到上海的旅程】
      在做H5營銷方面,Burberry可以說是全才了。在其營銷案例——從倫敦到上海的旅程中,消費者可首先通過“搖一搖”,點擊屏幕,進入油畫般的倫敦清晨,然后摩擦屏幕使得晨霧散去,清晰地看見倫敦的美景,在點擊河面,河水泛起漣漪,點擊屏幕上的白點,即可到達終點站上海,讓人足不出戶就瀏覽了國內外的美景。

      【騰訊——國慶借勢營銷】

      “請給我的頭像加一面五星紅旗@騰訊官方”,這句話在國慶節前刷屏了整個朋友圈,不說遠了,小編的朋友圈,家人、朋友、同事、客戶,打開微信好友列表一看,幾乎每個人的頭像上都有一面五星紅旗,可見這次騰訊的互動營銷做的是有多成功。

      【網易——測測你的哲學氣質】

      網易新聞測測你的哲學氣質的H5,充滿未來感的蒸汽波畫風,把經典的哲學理論,融入到淺顯易懂的生活化場景里面,指導用戶真正的找到自我,同樣也很好的和網易的用戶達成了互動,很快在朋友圈傳播開來。

      【七大博物館與抖音——博物館奇妙夜】

      博物館一直都給人一種莊嚴地感覺,而這七大博物館與抖音聯合推出的博物館奇妙夜的H5中,國寶不再冷冰冰的躺在那里,而是開始活躍起來,紛紛祭出自己的嘻哈秀,唐女傭的拍灰舞、秦始皇兵馬俑的“我們不紅”、始皇不容等等,讓我們看到了不一樣的博物館,同時也吸引了不少的用戶觀看。

      【支付寶——祝你成為中國錦鯉】

      支付寶可以說是最會搞互動營銷的了,從每年的集???,到每年節假日的瓜分大獎,支付寶都幾乎把全國的用戶得情緒調動起來。這個案例是支付寶在某一年的國慶節的時候,支付寶發布:祝你成為中國錦鯉!告訴沒出去浪的朋友要注意啦!轉發本條微博,我會在10月7日抽出一位集全球獨寵于一身的中國錦鯉,怎么寵你?互動營銷的效果,看轉發量足矣。

      【谷歌——猜畫小歌】

      谷歌推出的人工智能小程序,玩法簡單,可全民參與。玩家可通過相應的語音提示,畫出相應的物體,人工智能會在限定的時間內猜這個物體,猜對了就可以進入下一輪的游戲,激發了大家的興趣。


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      網絡營銷知識
      小編:小易整編
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