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      博客營銷是什么,博客營銷推廣方法

      來源:小易整編  作者:小易整編  發布時間:2022-10-19 08:34
      摘要:博客營銷是什么,博客營銷推廣方法一、對博客營銷的理解博客營銷就是通過博客平臺進行宣傳和推廣的網絡營銷方法,一般都是以文字、圖文、圖片、視頻等形式進行傳播。其實博客營銷和內容營銷、軟文營銷、IP營銷以及現在的自媒體營銷等都有點相似:因為博客平...

      博客營銷是什么,博客營銷推廣方法

      一、對博客營銷的理解

      博客營銷就是通過博客平臺進行宣傳和推廣的網絡營銷方法,一般都是以文字、圖文、圖片、視頻等形式進行傳播。

      博客營銷是什么,博客營銷推廣方法

      其實博客營銷和內容營銷、軟文營銷、IP營銷以及現在的自媒體營銷等都有點相似:

      因為博客平臺一般都是靠內容吸引粉絲的,此時它就像內容營銷;

      把品牌和產品服務信息融入其中,此時就像軟文營銷;

      粉絲都是因為內容而關注某個博主,此時就像IP營銷;

      博客平臺都是注冊賬號后自主發布信息的,此時就像自媒體營銷。

      博客營銷是講求持久戰的,如果企業能懂得一些博客營銷技巧,那么企業營銷的推廣就會很輕松,也更容易提升企業在互聯網上的形象。

      1、尋找營銷資源,定位方向

      一般來說,企業在考慮博客定位時,應首先考慮在什么網站開博客,個人或企業具有哪些資源可以調用,由于博客首先是以個人為基礎的,所以就應該主要根據自己的資源來定位博客的類型:

      (1)、如對市場及管理比較精通,可在博客里發布成功經驗、營銷高招、管理技巧、品牌建設等。

      (2)、如對某個方面的技術比較在行,可在博客發布疑難技術問題、解決方案、新產品新工藝等。

      (3)、定位直接影響我們博客今后寫作的方向和主題內容,只講和博客主題相關的內容,所以,你所選擇的話題一定不要過于寬泛,始終是圍繞一個主題,保持信息可靠和豐富。

      正確的定位,及正確的選擇博客平臺,可以讓營銷者的博客更容易成為高質量的博客,更容易獲得管理員及用戶的青睞,因有資源,更能長期的有高質量的內容發布出來,達到預期的營銷效果(具體可查看馬海祥博客《如何根據企業受眾群體做好企業網站SEO定位》的相關介紹)。

      2、博客及博文名稱要具有營銷價值

      博客名往往可以反應一個博客的性質,因為博客的特殊性,博客的文章相對于其它文章更容易被搜索引擎收錄,所以給自己的博客起名字,最關鍵的是要和推廣目的聯系起來,這樣當目標用戶在百度、google等搜索引擎搜索相關產品及服務時,您能排到前面。

      對此,馬海祥建議,在你擬定博客名稱以前,最好是結合企業產品或服務的關鍵詞,先到搜索引擎上找一找,把你的博客名稱可能包含的詞組合一下,試試看,會有什么類似的博客名單出來,再結合自己博客的定位,有一個具體的名稱,讓那些關心它的主題,對它的產品或服務有興趣的人更容易找到這個博客。

      同時,也應該注意能把自己的品牌放進去,因為博客應該同時具備私人性與獨特性,盡量讓博客名稱具體化(具體可查看馬海祥博客《中小型企業該如何做企業博客》的相關介紹)。

      3、好文章配好標題

      現在是一個信息量爆炸的年代,沒有人在尋找信息的時候會一個一個的看,更多的是在通過標題來個預選,標題吸引到你才點擊進去看看,特別是在陌生的平臺,還沒有建立信任,都是在依靠標題來選文章,而就算在你熟知的平臺,你能否認標題會左右你嗎?

      所以,無論文章多么好,用戶第一時間是看到文章標題,然后才決定是否看文章,要想文章獲得更多人關注,就要為文章取個好標題,其中有兩點:既要吸引眼球,又不能完全是騙,標題跟內容不相關,這樣會使看文章人反感,營銷起到反作用效果。

      如今,標題的作用越來越明顯,如果你還在否認標題的價值,馬海祥覺得很遺憾,你可以不玩標題,但是你不能否認標題!

      4、原創文章,博客營銷制勝法寶

      對于一個博客來說,文章要絕大部分原創,因為不但博客瀏覽者喜歡看原創,網站管理員也喜歡推薦原創文章,搜索引擎也喜歡原創(百度、google等搜索引擎對非原創的文章,尤其是那種轉載了很多次的文章,很多時候不收錄),同時推薦了使搜索引擎更容易收錄,那么,博客中的大量文章就出現在各大搜索引擎了。

      也就是說:只有原創文章,才能保證具有營銷性的文章有機會在各種地方出現,讓企業目標用戶找到(具體可查看馬海祥博客《如何把原創內容打造成有價值的網站文章》的相關介紹)。

      5、建立有效機制,保證高質量內容源

      在企業內部,尋找部分寫作能力比較強、工作多年、技術及營銷管理經驗豐富的員工,尤其是中層以上的管理人員,在一定的時期內寫作一篇原創文章,比如:1個月1篇,公司安排員工撰寫,給予一定的獎勵,然后公司統一包裝,在提供有價值資訊的同時,適當為公司的產品或服務做一點營銷,讓文章發揮真正價值,比如:對某些基礎的,大家關注的技術問題進行講解,為新發布的產品做前期宣傳等。

      總之,要從管理上著手,建立有效的機制,長期堅持下去,企業信息在網上的記錄多了,被用戶發現的機會也會大大增加了,才能達到營銷效果(具體可查看馬海祥博客《如何運營好企業博客》的相關介紹)。

      6、讓瀏覽者閱讀起來有快感

      在企業營銷博客里,不要像在Sina開博客那樣,將文字編輯的龍飛鳳舞,選擇花里胡哨的模板,往往看起來很吃力,訪問速度也比較的慢,要將文章分出更多的大、小標題,并將大小標題加粗,讓瀏覽者看起來有層次感,閱讀來很舒服,有快感,潛在客戶才會有耐心的看完文章。

      另外,馬海祥建議,段與段之間要隔開一些,字體要大一些,要用象sina的新聞文章一樣大的字體,字太小,看起來很累,有相關連接的地方,要清楚的標記出來,引導閱讀者對問題了解的更清楚、深入,也可以順其自然的做點定向推廣,但是千萬不要過火,否則管理員會厭煩,總之就是要讓閱讀者有往下看的欲望。

      7、在文章開頭或結尾加上企業名稱及聯系方式

      大家常這樣認為:博客簡介里有企業名稱、產品、聯系方式,讀者會去找的,為啥要放到文章首尾呢?我不想填寫QQ、MSN,也不填寫電話,我就寫一個E-mail,他們會給我發信的,分析這兩種問題:

      第一種人是認為他的文章只在他自己的博客上被看到,其實不是,如果的確是好文,大部分的瀏覽者不是通過您的博客瀏覽到您的博文,而是通過別人轉摘看到的,如果你的文章沒有寫聯系方式,別人就不會轉摘您的聯系方式,那就導致您的博文瀏覽者不能方便的聯系您,您只要寫上“轉載請務必保留作者及聯系方式,謝謝!”,一般稍微正規的網站都會留下您的作者及聯系方式的。

      第二種是沒有認識到QQ、MSN在對待陌生人的第一次交流時具有很大的優勢,因為及時,因為交流起來不會有太多的顧慮,所以想讓您的同行或潛在客戶更方便聯系您,取得進一步的溝通與交流,留QQ、msn比留電話和EMAIL都好,當然如果所有聯系方式都留是最好的了。

      8、企業博客的評論

      企業博客要經常做定期的更新,讓你的訪客知道什么時候來可以得到一些有用的東西,在別人回復你文章得同時,你也積累了人氣,有了長期的訪問群,同時還要經常去做上友情連接的博客看看,這點尤其針對做博客的朋友,大家多定期的做下回訪,一定要形成一種習慣,習慣成自然,這樣你的博客才能發展的更快。

      另外,對于博客的評論,去掉一切可能的累贅,把回復做的能多簡單就多簡單,不要輸入驗證碼這樣復雜的東西,同時要做到有回復就必須做出回應的態度,為自己的博客打造良好的口碑。

      還有就是大家要盡可能的記住訪客信息,最好是有個注冊會員的功能,現在這個社會,我們必須要能做到對客戶的2次挖掘,我們不能只盯住了眼前的利益,要勁可能的對目標客戶有一個深度挖掘,帶來更多的價值并創造剩余價值。

      同時你也可以發表一些討論性的文章,做這些文章得時候,一定要做好RSS訂閱推廣,這個方法不被很多人所重視,但是效果卻是非常好的,多建立一些交流性的話題,帶動互動性,這樣可以增加網站與用戶的粘度。

      還有一個比較好的辦法就是在網站中引入權威人士觀點,你甚至可以做一個專家視點這個欄目,畢竟要有個隨重心理,如果你的博客有權威,還發愁別人不來嗎。

      最后一點大家不要忘記了,網站更新了比較不錯的文章哦,要注意推推哦,不要光推網站,文章也是要推推得,多在聊天工具上發發,對你的網站百利無一害。

      9、知識搭橋,營銷唱戲

      有些博客看起來內容很多,但基本都是公司產品介紹和推薦,讓人讀起來索然無味,想讓人知道企業的產品和服務,只需連接企業簡介、產品資料即可。

      然而,如果調動企業技術專家、工程師、營銷人員開博客,講述大家關注的技術難點、熱點問題,為產品提供售后技術支持及服務,讓大家真正可學到知識,大家就會非常感興趣了。

      同時也將自己公司真正的技術實力及服務體現了出來,企業的產品品質,很大程度上是由企業的部分優秀技術專家決定的,企業的服務,很大程度上是由售后服務決定的,潛在客戶從技術及售后問題解決中,可看出公司的真正實力,為產品及服務的提供創造了有利條件,也可以叫:知識營銷。

      馬海祥建議各位博主可以在講技術知識的時候,涉及到自己產品或服務的關鍵字時,可以做鏈接,連接到自己的商鋪。

      10、好酒也怕巷子深,博客推廣也需秘笈

      博客有了高質量的具有營銷性的文章,并具有能通過博客文章進而了解個人、了解個人所在企業的產品與服務的信息與鏈接,剩下的就一定要想辦法推廣自己的博客,具體方法我在馬海祥博客《企業網站應該如何開展網絡推廣》一文中跟大家詳細的介紹過,在此,也再跟大家強調最有效果的2點:

      (1)、利用博客網站所在行業網站推廣,方式包括:與同行互相加為好友、與博友互換友情鏈接、登錄后評論別人的博文、去論壇多解答別人的問題、在論壇簽名里寫上博客名稱和鏈接、多發布好文,讓博文得到推薦、多發布原創的文章,讓博客得到推薦、增加博客文章數量,進入博客發表排行;多發布熱點文章,讓博文進入一周熱門排行、一周評論排行等。

      (2)、利用各種工具推廣博客,方式包括:把您的QQ、MSN簽名加上您的博客網址、把您的論壇簽名加上您的博客網址、把您的郵件簽名加上您的博客網址、在個人簡介里寫上您的博客網址、甚至可以在您的名片上印上博客網址等。

      以上這些方法都可以提高博客的曝光度,達到推廣博客及企業產品、服務的目的。


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      網絡營銷知識
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